有意思的搜索引擎关键词联想
第13篇
搜索引擎有一个功能,叫关键词联想,其展现形式如下:
搜索引擎关键词联想的本质是其通过历史数据,预测用户的搜索行为,如上两图,就是百度和谷歌上用户搜索【如何】之后最高频的后续关键行为。
这是一个很能帮用户节省时间的功能,但是,还可以有些其他的作用,我们可以借此去观察,大多数人的某些搜索行为。
关键词联想
观察用户的行为,最开始应该想一下,用户在搜索时,会怎么去搜索,由此进一步拓展出用户的搜索行为。
然后,由于关键词联想是补全用户搜索,需要思考的核心就是,搜索行为的最前端文字会是什么,哪一些能作为我们观察对比的点。
据我观察总结,用户一般搜索行为主要分为三类:
描述型——直接把遇到的情况描述出来,然后找解决方案,如【电脑崩溃】、【word 打不开】、【网页404】等;
关键词型——理解问题逻辑,提取重要关键词进行搜索,如【王思聪微博】、【图片 CC0 网站】等;
提问型——直接把问题说出来,通过语义获得答案,如【怎么剥石榴】、【如何瘦脸】等;
第一种描述型对我们用处比较小,因为其文字正常情况都会比较复杂,用户会用到符号,而关键词联想不支持符号,所以这里的利用度比较低;
第二种关键词型,和第三种提问型是我们观察的重点,前者核心是快速了解大方向,因为关键词组合大多倾向于某一类问题,后者则适合挖掘某些小需求,因为能够具体到某一个具体问题。
关键词型的重点是挖掘关键词,明确用户搜索的逻辑,理解对应联想关键词对于用户的意义,从而挖掘需求;
tips:连用和空格间隔的心理差异与实际差异。
产品经理
程序员
微信公众号
知乎
当然,你也可以持续挖掘:
日本
日本旅游
日本旅游签证
而对于提问型,则可以预测问题路径:
代词+动词【如何剥榴莲】
名词+代词+动词【男人如何补肾】
······
关键词案例
代词:如何、怎么···
名词:职业(产品经理、学生、公务员),品牌(苹果、华为、娃哈哈),虚拟概念(互联网、职场、情感)等一切关心的词
动词:获得、得到、知道、了解;除此之外根据名词的联想也可以获得动词;
形容词或副词:免费、付费、快速、高效等;
这样,就可以根据动作或者群体去追踪对应的搜索行为,比如,我想了解【产品经理】:
结合产品经理的关键词联想,我就能知道关心产品经理的人想了解什么,是产品经理的人比较关心什么:
当然,关键词联想结果数量也是一个很有意思的事情,代表着搜索需求:
还有,关键词的隐含意思会有额外差别:
最后,总结一下,搜索联想词的作用:
一、观察搜索行为,了解用户是否多数这样搜索,理解行为背后的心理;
以产品经理为例,在那么多与产品经理相关的关键词里,如何之后只接了一个学习,可以这样理解:
大多数人只是了解浅层产品经理,因为搜索产品经理的相关词基本都是表面功夫,与产品在做的事情相关的比较少;
对于产品经理来说,与自己相关最重要的事情之一就是学习;
是产品经理的人远少于对产品经理感兴趣的;
二、根据关键词,了解对应领域用户的基础需求,明确用户痛点;
还是以产品经理为例,这里起码能知道对产品经理感兴趣的人,关注简历、面试、技能、英文、岗位职责、面试攻略等,基本都是想要成为产品经理的人。
三、发现更多的需求,包括为很好满足的需求
以【如何】为关键词,可以大量深挖出各种高频的需求,而观察这些搜索行为的结果,是有可能发现未良好满足需求的,当然,这里就不演示啦。
或许你有点好奇,为什么我都拿谷歌举例,而不是更多人用的百度,答案嘛,你可以去试一试哦。
如果有特别好玩的关键词,欢迎留言讨论哈。
最后,不求转发,只求让我右下角好看,可以么?
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